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金意陶升级产品定位,为消费者打造高端质感生活

来源:未知  责任编辑:商业电讯 发表时间:2019-03-26 13:27 点击:
核心提示:改革开放后,全行业经济蓬勃发展,其中家居行业得到了喷涌式的发展。 金意陶集团董事长何乾 金意陶诞生于2004年,面对激烈竞争的市场环境,以差异化的发展思路,开创性的将瓷砖与文化有机结合,为此在成立之初被誉为有思想的瓷砖,成为仿古砖行业的领军企业

 改革开放后,全行业经济蓬勃发展,其中家居行业得到了喷涌式的发展。

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金意陶集团董事长何乾

金意陶诞生于2004年,面对激烈竞争的市场环境,以差异化的发展思路,开创性的将瓷砖与文化有机结合,为此在成立之初被誉为“有思想的瓷砖”,成为仿古砖行业的领军企业。2015年金意陶再次转型升级,将“质感”融入品牌内涵,在行业首推质感系瓷砖,并开创现代仿古品类瓷砖,将仿古砖带入了新的发展高度。

十五年钻研,金意陶聚焦高端生态

从2004年到2008年,金意陶连续四年销量增长率达50%以上,因其惊人的销量被行业称赞为“金意陶速度”。除此之外,金意陶在产品、品牌定位、市场营销与文化概念等方面也引领了行业的进步,奠定了金意陶“行业黑马”的地位。

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发展至今,金意陶已构建成完整的建材产业链条,并在此基础上继续向相关领域扩张,形成了环保新材、投资、金融、房地产、信息科技等多元化产业版图。

金意陶发展成长的每一步,都紧紧围绕品牌定位进行。何乾谈到,金意陶在坚守品牌“质感”内涵方面也做了许多努力,比如邀请意大利陶业名家为金意陶代工,聘请国外顶尖设计大师加盟,掷豪资建设 “思想馆”。十五年如一日,金意陶从未停止为客户打磨高端质感生活的追求。

全方位消费迭代升级 引发行业产品变局

近年来,随着年轻消费群体成为社会消费主力,中国的消费方式从原有的满足基本生活需求转换成对品质消费的巨大需求,全方位的消费迭代升级已然形成。

随着消费主权时代的来临,消费者更倾向于凭借个人对信息或内容的偏好做出消费选择,因此品牌方必须以丰富内容的形式吸引消费者。 “金意陶为消费者提供的不仅是一种装修材料,而是一种好的生活方式”,何乾表示,未来,金意陶将继续深耕产品内容形式,致力于将瓷砖从单一产品功能向文化、艺术、价值等方面进行深化挖掘。

整装家具需求旺盛  大势所趋求发展

随着市场需求的变化以及行业形态的变化,整装已然成为家居行业发展的又一大趋势,也成为了市场争夺的又一块“蛋糕”。“整装对企业的综合能力要求高,企业做整装光有一个美好的愿望是远远不够的”,何乾表示,对于家装企业而言,整装板块机会虽多,但能不能消化是企业应先考虑的问题。

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金意陶全瓷定制家居

家居整装化趋势的出现已然对陶瓷行业造成了影响。但在何乾看来,整装的出现不仅顺应了国家提倡的绿色家居理念,同时避免了邻里间因装修时间不一出现的噪音污染等冲突。

在合作方式上,何乾表示,金意陶会选择与房地产商合作,努力提供“性价比最高,品质最好的材料给房地产商,让客户获得顶级的精装体验。

定位升级 将质感、高端融入消费者心智

消费升级的核心是让更多的人愿意花费更多的钱来购买更好的产品与服务。金意陶瓷砖也时刻关注消费动向,努力满足客户质感生活的需求。何乾曾提出一个口号,企业要努力做到“思想升华,质感落地”,就是在产品升级的基础上,讲好品牌故事,深化品牌内核。

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金意陶质感生活节

“金意陶要努力成为有质感的瓷砖”,何乾解释道,这就意味着要让消费者认同金意陶瓷砖是一种有质感、有思想、有内涵的象征。除了产品定位,金意陶瓷砖在智能化管理方面也有所建树,从终端入手大量收取门店消费者数据,进行统一分析,以此作为品牌营销的参考资料,努力将质感揉入消费者心智。

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