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从温州脚步到世界尺码 看丈量全球时尚新解法

来源:未知  责任编辑:商业电讯 发表时间:2018-11-01 14:29 点击:
核心提示:前几天刚闭幕的第十四届浙江(温州)轻工产品暨2018国际时尚消费博览会,吸引了海内外客商68820人次,意向成交额超3.5亿元,现场合同交易额超9000万元。在这个家门口搭起的全球时尚舞台上,温州轻工时尚产业做了一次精彩的集体亮相。 作为温州五大支柱产业的

  前几天刚闭幕的第十四届浙江(温州)轻工产品暨2018国际时尚消费博览会,吸引了海内外客商68820人次,意向成交额超3.5亿元,现场合同交易额超9000万元。在这个家门口搭起的“全球时尚舞台”上,温州轻工时尚产业做了一次精彩的集体亮相。 


    作为温州五大支柱产业的重要组成部分,温州鞋服经历40载发展,早已跳出温州,走向世界。在“经济高质量发展”这个重要历史命题前,温州鞋服产业集体有了一致的答案:不断突破瓶颈,从没有路到温州脚步,用温州尺码丈量世界市场。这,也是温州建设国际时尚智城的题中要义。

    从没有路到温州脚步

    这是一场生存的选择。从没有路,到温州“脚步”,温州人完全是自发的。

    地理位置特殊,交通不便,人多地少,如何吃上一口饱饭?温州人千方百计谋出路,他们外出务工经商,他们放下锄头拿起榔头……可选的行业很多,做鞋的投资最少。

    1987年8月8日,杭州武林门广场上,5000多双温州的假冒劣质鞋葬身火海。这一把火,让全国的大中城市各大商场不约而同将温州鞋扫地出门,再也没人敢说自己的鞋子是温州制造。温州鞋几乎成了假冒伪劣的代名词。

    变革,在方寸之间开始。在政府“质量立市”“品牌兴业”的引导下,以奥康、吉尔达、东艺等为代表的温州鞋企憋足了一股韧劲,让“温州脚步”重新出发。

    制造从来不止是生产

    这一回,历史惊人地相似,只是红白角发生了反转。1999年,奥康集团董事长王振滔在杭州,一口气烧了2000多双全国各地仿制温州鞋的伪劣鞋。

1999年,王振滔在杭州火烧假冒温州鞋

    “人不是赢在起跑线上,而是赢在转折点上。”面对百舸破浪行,千帆竞争流之势,温州鞋服企业有了前车之鉴,更加明白,机遇和危机总是相伴而至。

    技改,是王振滔觅得的下一个风口。

    走在奥康的飞织车间“无灯工厂”内,75台电脑横机按照预先设置24小时不停运转着。传统的鞋面分为鞋舌、鞋面、后跟,而飞织技术下,仅一根热容纱就能编织成一整个鞋面。传统针织车间150名工人的日产量如今只需要20名工人轮班调试机器即可,日产量接近4000双,单双重量只有二三两。

奥康飞织车间

    如今,智能化设备在温州鞋企的生产线上已经随处可见:皮料缝纫工序中,电脑罗拉车代替了传统缝纫机,工人们只需轻轻操控脚踏板,就能自动完成皮料的缝制工作;在夹包环节,鞋子只用放在智能设备上,机械手可以代替人工将皮料包楦定型,十几秒完成一个工人十余分钟的工作量;裁断车间的自动裁断切割机,能自动完成扫描、排版、切割等任务,一次性提高裁断生产效率35%。

    几乎在同时,以渠道建设为重点,运用虚拟运营模式,一大批温州服装企业向细分市场扩张,专卖店开遍全国各地。一时间,温州鞋服的行业规模和品牌拥有量都俨然执全国同行业之牛耳。

    信息化不仅改变生产方式,还驱动消费模式的转变。当消费者在报喜鸟线上或线下门店下单,其智能工厂里,一个包含着消费者量体数据、所选面料和颜色、渠道来源等个性化信息的数据包自动进入程序,计算机会为其自动制版、自动排单;接下来进入制造环节的每一道工序,都将由一套“云翼互联”的智能系统协同安排。经过396道工序,同一个地区或者同一个门店的成品会流自动向同一个吊挂线,等待物流发货。以这种标准化方式生产定制产品,合格率大幅提升,也让报喜鸟的定制板块业务从10%迅速窜至30%。

    温州尺码“丈量”世界

    以消费者为中心,这是市场的选择。

    今年9月12日,森马SEMIR携手中国独立设计师C.J.YAO亮相纽约时装周

    相隔没多久,Kenzo Kids首间香港自营店亮相。虽然此前这一高端品牌已经在全球布局超过850个网点,但在亚洲的进驻步伐才刚刚迈开。这背后是森马集团收购法国高端童装企业Kidiliz集团全部资产,成为全球第二大童装公司在助推。

    奥康在越南第25家专卖店于10月在北宁省开业,顾客盈门。未来,还有25家门店已经在酝酿之中。奥康已成为越南销量前三的皮鞋品牌。通过执行多品牌运营策略,包括康龙、红火鸟等品牌的温州鞋成功打入东南亚市场。 

今年8月,奥康在越南第25家专卖店开业

    从温州本土起步,到如今布局全球,“温州标准”在全球范围内不断延展。翻开报喜鸟服务客户名单,从普通消费者到国外西服定制企业,小到裤缝位置、纽扣大小,大到面料、版型,都有独特的“世界尺码”。在传统西方主导的西服市场上打开了“温州定制”的篇章。

    温州鞋服“定制”未来,从温州脚步到世界尺码,温州逐渐开辟出了一条独特的发展之路。“经济高质量发展,不是过独木桥,发挥好特有的传统产业优势,温州便可以在竞争中找到自己的位置。”一直跟踪温州民营经济发展研究,提出浙商概念第一人、浙商博物馆馆长杨轶清如是说。 

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