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树高度传温度,汇源上半年品牌建设再迈新阶

来源:未知  责任编辑:商业电讯 发表时间:2018-07-03 16:20 点击:
核心提示:品牌建设中,IP对品牌进阶的推动作用不容忽视,2018年刚过半,国家品牌这一超级IP已为众多品牌带来红利,汇源便是其中之一。复盘半年来汇源品牌建设之路,其围绕国家TOP品牌这一核心IP,坚持高举高打,注重多维沟通,通过扩展整合传播思路、打通广告公关资源

 品牌建设中,IP对品牌进阶的推动作用不容忽视,2018年刚过半,“国家品牌”这一超级IP已为众多品牌带来“红利”,汇源便是其中之一。复盘半年来汇源品牌建设之路,其围绕国家TOP品牌这一核心IP,坚持高举高打,注重多维沟通,通过扩展整合传播思路、打通广告公关资源、打造营销大事件、重视社会化营销内容等手法,已然实现从“国民果汁”到“国家品牌”的升级。

    高举高打,夯实国家TOP品牌认知

    对2018年新晋国家TOP品牌的汇源来说,在品牌建设中聚焦“国品”,有的放矢地进行优势资源的投入,无疑是现阶段正确的选择。其通过“高举高打”的策略,盘活资源、巧用核心IP,以一系列围绕“国品”延展的营销事件,不断夯实公众对其国家TOP品牌的认知。

    春节期间,汇源借力“国品”及“春晚”双IP为品牌赋能,全面实施“国品”战略,不仅在央视《新闻联播》等优质节目时段,打造专属的“汇源时间”,据了解,其还以“2018年CCTV春晚指定饮品”身份,完成春晚直播中近百次高频曝光,并携手多位春晚明星,为全球华人送祝福,实现产品与品牌双赢。


    此外,汇源还围绕国家TOP品牌,全面启动“国家级、国际化”营销战略,于年初亮相纽约时代广场,展现中国品牌魅力;博鳌亚洲论坛期间,汇源以“人民网2018博鳌亚洲论坛指定合作饮品”身份,秀出中国品牌实力;还联合13家国家品牌,共同发布2018美好生活宣言,肩负起国家TOP品牌责任;其在全球互联网经济大会春季峰会、中国国家品牌高峰论坛、中国品牌博览会等盛会亮相,则全面拉动汇源品牌高端化与品质化的认知升级。


    多维沟通,传递国家TOP品牌温度

    无内容不营销的时代,以走心的内容实现多维度沟通,才是品牌营销的“王道”。上半年,汇源站在国家TOP品牌制高点,借势综艺及影视剧热点IP,打透日常、节日节气等多点营销,以优质内容输出品牌内涵、突出品牌价值,在筑建品牌高度的同时,多维度传递品牌温度。

    收视率持续破1、豆瓣及哔哩哔哩均有高评分的《非凡匠心》第二季中,汇源携手明星、匠人,诠释工匠精神,以实际行动守护中华文化,丰富品牌内涵。在“国民大叔”张嘉译与“国民媳妇”李小冉主演的电视剧《美好生活》里,汇源携旗下天然苏打水品牌乐碱,诠释“美好生活”。汇源还借势电影《红海行动》,打造电影+品牌联合营销案例,备受关注。


    同时,汇源还在上半年持续深化其已坚持数年的年轻化战略,母亲节、儿童节等节日及二十四节气投放的走心内容,既与国品身份相呼应,又正合年轻消费者胃口。而新数字营销形式,VR等“黑科技”的应用,为品牌不断注入活力。其中,“空中草莓”宣传片、立体化讲述汇源品牌故事及大农业版图的VR全景视频,让人印象深刻。

    国家TOP品牌的助力,一定程度上助推着汇源大农业发展进程,2018年上半年,汇源集团与云南省政府,光大银行等多家政商机构签订战略合作协议,为汇源大农业“大有作为”创造更多可能。IAI国际广告奖案例营销大奖、2018中国(行业)十大影响力品牌等多项大奖的入囊,也让汇源品牌影响力持续增强。


    整合营销的时代,如何让一个已有20余年历史的品牌,持续向前、向上,成为摆在汇源等品牌面前共同的课题,就2018年上半年而言,汇源一套“高举高打、多维沟通”的成熟“打法”,对其他品牌亦有较强的借鉴意义。在汇源等国家品牌的带动下,我们也期待能有更多的中国品牌,在品牌成长与建设之路上,变得更强、走得更远、攀得更高! 

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